De la strategie la rutină: Andreea Ilie, despre marketing, prevenție și obiceiuri zilnice INTERVIU

În marketingul contemporan, trendurile se schimbă rapid și atenția publicului pare să dureze tot mai puțin. Există, însă, profesioniști care aleg să construiască pe termen lung. În domeniul sănătății, această abordare devine cu atât mai importantă: fiecare mesaj trebuie să fie nu doar relevant, ci și responsabil. Pentru Andreea Ilie, tocmai această responsabilitate face diferența. Strategiile pe care le coordonează nu pornesc doar de la produs sau categorie, ci de la comportamentele reale ale oamenilor și de la felul în care prevenția poate deveni parte din viața de zi cu zi.

Din rolul său de Cluster Category Marketing Manager pentru Oral Health Care la Haleon, coordonează strategia brandurilor Sensodyne și parodontax pentru patru piețe diferite, România, Ungaria, Cehia și Slovacia, și o echipă de șase Brand Managers. Munca ei se desfășoară la intersecția dintre strategie, cercetare și buna înțelegere a comportamentelor oamenilor: ce îi motivează, ce îi convinge și, uneori, ce îi împiedică să adopte obiceiuri sănătoase.

„Când lucrezi într-un rol regional, înveți repede că apropierea geografică nu înseamnă neapărat și aceleași obiceiuri de consum. În fiecare piață, oamenii își construiesc relația cu sănătatea în felul lor. În unele locuri, prevenția vine natural, pentru că există o cultură a vizitelor regulate la medic. În altele, obiceiurile se formează mai degrabă în familie sau în comunitate și este nevoie de mai mult sprijin. Rolul nostru este să înțelegem aceste diferențe și să construim mesaje care au sens pentru viața reală a oamenilor.'

Citește și...

Cel mai subțire pliabil cu cea mai mare baterie

Horoscop 1 iulie 2026. Berbecii vor să se bucure de viață, dar problemele nerezolvate din familie îi trag înapoi

Pentru Andreea, tocmai aceste nuanțe fac marketingul interesant: „În sănătate, marketingul are o responsabilitate uriașă. Oamenii caută informații clare, aplicabile și validate medical. Nu este suficient să comunici beneficiile unui produs, trebuie să explici de ce prevenția contează și cum se traduce ea într-o calitate mai bună a vieții pentru fiecare în parte, dar și pentru întreaga comunitate.'

RECOMANDAREA NOASTRĂ:

Imaginile cu Loredana Groza care au stârnit reacții neașteptate. Cum a apărut în Maldive. „Nu înțeleg ce este cu pozițiile astea așa vulgare”

În categoria sănătății orale, această misiune este cu atât mai importantă. Datele din România arată că există încă un decalaj între ceea ce știm despre prevenție și obiceiurile reale. Studii recente indică faptul că mai mult de jumătate dintre copii și adulți au carii[1] și doar șase din zece copii se spală pe dinți de două ori pe zi[2].

[1] Studiul „Barometrul sănătății orale', realizat de Colegiul medicilor stomatologi din România, în 2024;

RECOMANDAREA NOASTRĂ:

Mircea Radu a divorțat de soția sa, Raluca, după mai bine de un deceniu de căsnicie. Cum a confirmat trista veste

[2] Studiul Oral Health Care in Europe (2022)

Citește și...

Ce este „Ozempicul natural'. Ajută la slăbit, dar trebuie folosit cu atenție!

Horoscop 1 iulie 2026. Berbecii vor să se bucure de viață, dar problemele nerezolvate din familie îi trag înapoi

Una dintre inițiativele recente din această direcție este campania regională „Rutina zilnică de îngrijire orală', implementată în România, Ungaria, Cehia și Slovacia, după un concept gândit local, în România. Ideea de la care a pornit proiectul este simplă: prevenția începe cu gesturi mici, repetate zilnic. Iar pentru mulți copii, accesul la aceste gesturi simple nu este întotdeauna garantat.

Fotografii: Dragoș Constantin

VEZI FOTOPOZA (1 / 6)

„Ne-am dorit să fie mai mult decât o campanie de comunicare', spune Andreea. „Dacă vorbim despre prevenție, nu este suficient să amintim oamenilor ce ar trebui să facă. Uneori trebuie să ajungi exact acolo unde lipsesc resursele sau informația. De aceea am vrut ca proiectul să aibă și o componentă concretă, care să ajungă direct la copii.'

Componenta socială a campaniei are un mecanism foarte simplu: pentru fiecare bon fiscal înscris pe platforma campaniei www.motivesazambesti.ro, după achiziția produselor din gamele Sensodyne sau parodontax, compania donează un tub de pastă de dinți pentru copiii din medii vulnerabile. Prin acest program, aproximativ 18.500 de copii din întreaga țară vor primi produse de igienă orală și sesiuni educaționale despre prevenție, cu sprijinul partenerilor de la „Salvați Copiii', însă numărul beneficiarilor poate crește semnificativ, pe măsură ce tot mai multe persoane aleg să se implice în campanie. Campania este completată și de o Caravană a Sănătății Orale, un program care aduce evaluări gratuite pentru sensibilitatea dentară și sănătatea gingiilor direct în comunități, în mai multe orașe din țară. În ultimele săptămâni, caravana a ajuns în București, Craiova, Brașov și Cluj-Napoca, iar pe 4 și 5 aprilie va avea ultima oprire, la Iași.

Fotografii: Silviu Enache

VEZI FOTOPOZA (4 / 6)

Pentru Andreea, aceste întâlniri directe sunt printre cele mai valoroase momente dintr-o campanie „Interacțiunea directă cu oamenii îți arată cât de mare este, de fapt, distanța dintre informație și obicei. Mulți știu că prevenția este importantă, dar nu întotdeauna știu de unde să înceapă sau ce înseamnă concret o rutină corectă. De aceea explicațiile simple și clare pot avea un impact mult mai mare decât ne imaginăm.'

În multe cazuri, oamenii descoperă lucruri surprinzătoare despre propria sănătate orală. De exemplu, faptul că periajul corect, timp de două minute, poate îndepărta placa bacteriană cu până la 26% mai eficient[1] sau că periajul de două ori pe zi poate reduce riscul de carii cu până la 45%[2].

„Prevenția nu înseamnă gesturi complicate', spune Andreea. „Înseamnă consecvență.'

Această idee, că obiceiurile zilnice pot avea un impact major, nu este doar un principiu profesional, ci și unul personal. Andreea este mamă a doi copii, iar experiența de părinte îi influențează perspectiva asupra modului în care oamenii adoptă comportamente sănătoase. „Copiii sunt mult mai atenți la ceea ce facem decât la ceea ce le spunem.', explică Andreea. „De aceea, exemplul personal contează atât de mult. Rutinele pe care le construim în familie, oricât de simple ar părea, devin reperele lor pentru mai târziu.'

În multe familii, rutina de dimineață sau cea de seară pare banală. Dar tocmai aceste momente repetitive sunt cele care construiesc reflexe pe termen lung.

„Rutinele de familie sunt incredibil de importante. Ele construiesc obiceiuri, fie că vorbim despre igiena dentară, despre felul în care folosim tehnologia sau despre modul în care ne raportăm la sănătate.'

Într-o lume în care informația circulă rapid și nu întotdeauna coerent, prevenția devine tot mai mult o responsabilitate împărtășită. Brandurile, profesioniștii din sănătate, media, creatorii de conținut și autoritățile contribuie, fiecare în felul său, la modul în care mesajele ajung la oameni și, mai ales, la modul în care sunt înțelese.

Pentru Andreea, cheia rămâne claritatea. „Mesajele despre sănătate trebuie să fie simple, relevante și ușor de pus în practică. Dacă prevenția pare complicată sau greu de integrat în viața de zi cu zi, oamenii tind să o amâne.'

Privind spre viitor, ea crede că schimbarea va veni din colaborare și dintr-o abordare consecventă, dincolo de momentele punctuale de comunicare. Obiceiurile sănătoase se construiesc în familie, la școală și în comunitate, prin exemple repetate și informații corecte.

„Responsabilitatea este împărțită. Brandurile pot oferi soluții și informații, dar fiecare dintre noi are un rol în felul în care transmite mai departe aceste mesaje.'

La final, filosofia ei profesională rămâne surprinzător de simplă. Schimbările mari nu apar din gesturi spectaculoase, ci din obiceiuri mici și constante. „Nu este suficient să știi ce trebuie să faci; trebuie să știi de ce și cum acest lucru influențează sănătatea ta și a celor din jur.', explică ea. „Într-o lume saturată de informații contradictorii, spiritul critic devine la fel de important ca simpla consecvență: a pune întrebări, a verifica sursele și a alege ce este susținut de dovezi științifice.'

Astfel, impactul unei campanii de sănătate nu se măsoară doar în produse distribuite sau rutine implementate, ci în modul în care oamenii își formează obiceiuri conștiente și capătă puterea de a lua decizii responsabile pentru propria sănătate.

Prevenția devine, așadar, mai mult decât un gest zilnic: devine un act de discernământ și responsabilitate, care reflectă claritatea de a alege adevărul științific în viața de zi cu zi.

Acest interviu a fost publicat în numărul de APRILIE al revistei AVANTAJE

Cele mai vândute colecții!

Garda Felina - Ediția nr. 76 ,(Disney. Ediția de platină) 20.9 RON Cumpără acum

Salvatorii in Australia - Ediția nr. 75,(Disney. Ediția de platină) 20.9 RON Cumpără acum

Regatul de Gheata- Ediția nr. 74,(Disney. Ediția de platină) 20.9 RON Cumpără acum

In jungla - Ediția nr. 73,(Disney. Ediția de platină) 20.9 RON Cumpără acum

Diopsid - Ediția nr. 44 (Descoperă Mineralele Pământului) 34.99 RON Cumpără acum

Cuart Fumuriu - Ediția nr. 43 (Descoperă Mineralele Pământului) 34.99 RON Cumpără acum

Cupru - Ediția nr. 41 (Descoperă Mineralele Pământului) 34.99 RON Cumpără acum

Elevii care nu ajung la probele la matematică și istorie de la Bac 2026 la ora 9:00 dau examenul la ora 13:00

Citește și următorul articol:

Ioana Cosma, de la lumina reflectoarelor, la lumina faptelor bune: „Acum suntem în casă, pe lângă bipezi, 9 suflete cu patru sau trei lăbuțe' INTERVIU